Zarovnatelné spamové recepty

Obsah

Co je balíček Google Snack Pack?
Jaká jsou místní odůvodnění v balíčku Svačina?
Jak ovládnout místní Google Snack Pack?
Krok 1: Získejte nebo optimalizujte svůj zápis
v GMB Krok 2: Získejte autentické recenze
zákazníků Krok 3: Optimalizujte své webové stránky pro místní vyhledávání
Krok 4: Získejte dobré odkazy a odstraňte špatné
Závěr

Marketing místní firmy je spousta práce. Google, nejlepší vyhledávač na světě, používá při hodnocení webových stránek mnoho různých metod: organické výsledky vyhledávání, placené reklamy a co je nejdůležitější, Google Local Pack známý také jako Google Snack Pack .

Balíček Zvýhodnění Google se zobrazuje v 93 % vyhledávání se záměrem místní. Je tedy důležité udělat vše pro zlepšení optimalizace pro místní vyhledávače nebo místní optimalizace pro vyhledávače SEO.

Místní SEO pomáhá firmám inzerovat jejich produkty a služby místním zákazníkům na základě geografické polohy. Signály, jako je místní obsah, profilové stránky na sociálních sítích, odkazy a citace (záznamy s místními adresáři), pomáhají vyhledávačům shromažďovat informace a poskytují každému uživateli nejspolehlivější výsledky. 

Co je balíček Google Snack Pack?

Balíček Google Snack Pack je výsledkem tří nejlepších místních firem, které se zobrazují v reakci na vyhledávání produktů nebo služeb poskytovaných místními podniky. 

Snack Pack však neměl vždy tři položky. 

V roce Google zavedl funkci nazvanou "plus box" nebo "one box", která uživatelům umožňovala vidět mapu místních podniků ve výsledcích vyhledávání. Postupem času však bylo jasné, že Google s dolaďováním této funkce neskončil.

Pak v roce , Google vydal to, co bylo známý jako balíček Google Local 10, který zobrazoval 10 firem, kdykoli jste hledali informace nebo klíčová slova na konkrétní téma. Zobrazoval také webové stránky a telefonní číslo těchto podniků a také snadno dostupné recenze.

Právě když se majitelé firem přizpůsobovali balíčku 10, Google znovu změnil algoritmus - tentokrát snížil číslo na 7 místo 10 - čímž se každé místo na seznamu stalo hodnotnějším. Nejenže zkrátili seznam, ale také se rozšířilo množství informací uvedených v balíčku 7, nyní včetně relevantních odkazů, popisu a dalších informací.

A nebylo to naposledy, co Google změnil svou hru. V roce Google představil to, co nyní známe jako Snack Pack nebo Local 3-Pack.

Od 10 do 7, a nyní na 3, Google pokračoval v tom, aby místa, o která místní podniky soutěží stále vzácnější, zatímco jejich algoritmus pro získání jednoho z nich Zde jsou 

informace zobrazené v balíčku Google Snack pro následující dotaz "restaurace v Boston MA":

• Karty adresáře (Nové)
• Název firmy
• Hodnocení hvězdičkami
• Google Počet recenzí Typ
• stravování v $$
• Adresa
• Provozní doba
• Možnosti služeb: Stravování, Rozvoz, Jídlo s sebou

Když kliknete na výpis, pole se rozbalí a zobrazí následující informace – tato funkce byla v posledních několika letech velmi rozšířena:

• Webová stránka
• Telefon
• Google Maps Trasy
• Rezervace a objednávání
• Orientační bod v blízkosti místa
• Firemní snímky
• Zdraví a bezpečnost
• Otázky a odpovědi
• Oblíbené časy (Nové)
• Čas strávený
• recenzí Podrobné
• recenze
• Obrázky 

Následující obrázky ukazují některé informace v Mapách Google pro restauraci:

Množství informací, které Google shromažďuje pro místní smečku, je ohromující! Mezi nejnovější funkce Map Google jako pokračující snaha o zlepšení zážitku z místního nakupování patří:

• Oblíbené časy - zobrazuje rušné časy
• Karta adresáře - ukazuje, které obchody se nacházejí v budově 
• Nakupování potravin - umožňuje zákazníkům objednat si potraviny k vyzvednutí 
• Další informace o restauracích - zobrazuje cenové rozpětí a vybavení: venkovní posezení, rozvoz, vyzvednutí u chodníku

Jaká jsou místní odůvodnění v balíčku Snack Pack?

Funkce přehlížené mnoha digitálními marketéry jsou ospravedlněním Google. Zdůvodněním jsou další úryvky textu, které Google zobrazuje v záznamech GMB v místní smečku a také na Mapách Google. Používají se k signalizaci uživatelům funkcí, které odpovídaly jejich záměru při vyhledávání.  Ty lze nalézt v příspěvcích, recenzích, jídelních lístcích a webových stránkách Google. 

Zde je příklad odůvodnění místního balíčku při vyhledávání výrazu "vegetariánská jídla Boston":

Zde je příklad odůvodnění recenze při vyhledávání stejné fráze "vegetariánská jídla Boston":

Ačkoli se nejedná o faktory hodnocení, Úryvky a atributy zobrazené prostřednictvím místních zdůvodnění mohou být tím malým faktorem, který ovlivní potenciálního klienta, aby se obrátil na vás místo na konkurenci. 

Jak ovládnout místní balíček Google Snack Pack?

Jak již bylo zmíněno, služba Moje firma na Googlu, recenze, optimalizace na stránce pro místní SEO a místní odkazy jsou čtyři nejlepší techniky lokálního SEO, které pomohou vaší firmě dostat se na první místo v žebříčku. balíček Google Snack Pack.

Zde je úplný seznam:

• Recenze
• služby Moje firma
• na Googlu Odkazy na stránce
• Behaviorální
• citace
• Personalizace
• Sociální média

Tato studie společnosti Whitespark ukazuje nejvyšší důležitost signálů hodnocení služby Moje firma na Googlu a jejich důležitost při zobrazování v balíčku Google Snack Pack.

Jak můžete vidět, služba Moje firma na Googlu (GMB) dává zdaleka nejsilnější signály pro hodnocení místní smečky, a to 33 %. Důležitost těchto faktorů se v průběhu času měnila, priorita byla kladena na GMB. 

Nejdůležitějšími změnami jsou růst GMB a recenzí a pokles citací. Signály na stránce a odkazy zůstávají přibližně stejné a tvoří přibližně 15 % faktorů hodnocení balíčků Google Snack.

Podrobněji probereme nejdůležitější čtyři kroky, které můžete podniknout dosáhnout co nejlepších výsledků v balíčku Snack Pack pomocí účinných technik optimalizace pro místní vyhledávače (Local SEO).

Krok 1: Nárokujte si nebo optimalizujte svůj zápis ve službě Moje firma na Googlu

Je nanejvýš důležité nárokovat a optimalizovat svůj zápis v GMB, který je nyní známý jako Firemní profil Google.

Mezi nejdůležitější faktory místního hodnocení specifické pro GMB patří:

• Primární kategorie GMB
• Klíčová slova v obchodním názvu GMB
• Blízkost adresy místa vyhledávání
• Fyzická adresa ve městě vyhledávání
• Další kategorie
• GMB Odstranění spamových záznamů
• Úplnost výpisu GMB

Primárním faktorem je primární kategorie GMB, proto se ujistěte, že je kategorie firmy správná a nejlépe vystihuje vaši firmu.

Klíčová slova v názvech firem jsou na druhém místě v pořadí importu faktor. To však musí odrážet skutečný název firmy. Pokud do názvu firmy vložíte klíčová slova, může Google váš firemní zápis pozastavit.

Třetím faktorem je blízkost adresy místa vyhledávání.  Podnik se obecně může umístit pouze asi 10 mil od fyzického umístění podniku.

Fyzická adresa ve městě vyhledávání je také silným signálem pro hodnocení, ale podniky to nemohou ovlivnit, pokud nejsou ochotny otevřít jiná fyzická místa.

Další kategorie vyhledávání GMB se přidají, když hlavní kategorie neodpovídá službě pro firmy. V tomto případě Google povoluje přidání funkcí specifických pro oddělení a kategorii. Například podniky zabývající se jídlem a pitím mohou do svých profilů přidávat adresy URL pro online objednávky, rezervace a jejich menu nebo přímo přidávat jídelní lístky.

Odstranění spamových záznamů prostřednictvím boje proti spamu – Google má přísná pravidla pro odesílání záznamů GMB a pokračuje ve vývoji nových algoritmů ve snaze eliminovat:

• Vkládání klíčových slov v názvu firmy
• Firmy, které nejsou způsobilé být v Mapách Google
• Firmy s duplicitními výpisy
• Výpis pro firmy bez fyzického umístění

Pokud se zapojíte do některého z výše uvedených postupů, může dojít k pozastavení vašeho firemního zápisu ze strany společnosti Google. Odstranění spamu bylo zavedeno v roce a je již považováno za velmi důležité v žebříčku Google Snack Pack.

Úplnost výpisu GMB

Dalším důležitým faktorem při určování pořadí ve výsledcích Snack Packu byla úplnost firemního profilu Google. To zahrnuje následující:

• Ověření výpisu GMB
• Nastavení správného provozní doba
• Povolení funkce zasílání zpráv GMB
• Zveřejňování příspěvků - Frekvence příspěvků GMB
• Přidání obchodních otázek a odpovědí, včetně otázek a odpovědí nasazených vlastníkem

Krok 2: Získejte autentické recenze zákazníků Dalším

nesmírně důležitým faktorem pro vysoké umístění ve výsledcích místního vyhledávání Google a v balíčku Snack Pack je přítomnost zákaznických recenzí.  Nedávná studie zjistila, že 84 % lidí důvěřuje online recenzím stejně jako doporučením svých přátel. 

Google, Yelp a Facebook jsou tři hlavní platformy pro recenze a každá z nich má své vlastní pokyny týkající se žádosti o recenze.  Yelp nechce, aby podniky žádaly zákazníky o recenze. Na druhou stranu Googlu to nevadí, pokud nejsou nabízeny dárky nebo peníze výměnou za pozitivní recenze.

Recenze jsou veřejné konverzace a interakce mezi vámi a vašimi zákazníky. Je důležité, abyste Reagujte včas a ohleduplně na pozitivní i negativní recenze. 

Tyto interakce udají tón a definují kulturu vašeho podnikání.  Pozitivní komentáře jsou potvrzením, že vaše produkty a služby jsou skvělé, zatímco negativní recenze slouží jako příležitosti ke zlepšení.

Existuje několik způsobů, jak můžete podpořit recenze:

• Poskytněte přihlášení k odběru e-mailů v době poskytnutí služby a krátce poté požádejte o zpětnou vazbu
• Nechte tlačítko "Zkontrolovat nás" na hlavních webech s recenzemi na vašem webu
• Požádejte o osobní zpětnou vazbu nebo recenze na konci transakce

Krok 3: Optimalizujte svůj web pro místní vyhledávání

Váš web musí být optimalizován pro místní vyhledávání přidružením vašeho webu k určitému umístění. Obsah webových stránek je v lokálním SEO důležitý i – kvůli důvodům.

v Kromě toho by měly být implementovány také všechny strategie on-page SEO takto:

• Vytvořte chytlavý a tematický název
• Napište adresu URL obsahující cílová klíčová slova 
• Napište meta popis krátký a informativní
• Ujistěte se, že záhlaví jsou hierarchická a máte pouze jedno záhlaví H1
• Použijte místní obchodní schéma
• Použijte související klíčová slova a obohaťte svůj text o interní propojení
• Ujistěte se, že stránky lze procházet vyhledávači
• Zajistěte, aby byl váš web vhodný pro mobily a rychle se načítal
• Používejte cílová klíčová slova nebo fráze v prvních slovech a používejte také související klíčová slova – to také pomáhá s odůvodněním Google.
• Udělejte obsah poutavějším pomocí obrázků a videí
• Vytvořte snadno čitelný obsah
• Použijte ve svém obsahu konverzační jazyk a přidejte otázky a odpovědi
• Poskytněte odkazy na sociální média

Krok 4: Získejte dobré odkazy a odstraňte špatné Dalším

způsobem, jak zlepšit místní SEO a šance dostat se do místního Snack Packu, je vytvoření rozmanitého portfolia odkazů. Kvalitní místní odkazy se staly jedním z nejdůležitějších rozdílů v konkurenčních výsledcích místního vyhledávání.

Zde jsou některé ze způsobů, jak může místní podnik získat odkazy:

Odeslat do obecných citací a adresářů specifických pro dané odvětví

Odeslat informace o vašem místním obchodním zápisu - jméno, adresu, telefonní číslo a webovou stránku (NAPW) do obecných adresářů, jako je Yelp, TripAdvisor, Zlaté stránky a další, a také do adresářů specifických pro odvětví, jako je OpenTable, Zagat, Zomato a další. Některé z těchto adresářů vytvoří cenné odkazy na webové stránky vaší firmy.

Sponzorujte místní organizace Zapojte

se do místních organizací. Můžete podpořit místní potravinovou spíž, městský basketbalový klub nebo fotbalový tým nebo poskytněte slevy skupinám, jako jsou studenti nebo veteráni. Výměnou za podporu vytvoří vaši sponzoři odkazy na stránky vaší místní firmy.

Připojte se k místním síťovým organizacím s vysokou autoritou

Dalším způsobem, jak získat odkazy na vaše webové stránky, je připojit se k místní obchodní komoře, Better Business Bureau nebo síti Alignable. Kromě vztahů a spojení budou tyto síťové stránky pravděpodobně odkazovat na váš web.

Inzerujte na stránkách místní komunity Dalším

skvělým způsobem, jak generovat vysoce kvalitní odkazy ve vaší komunitě, je přidání událostí do , Komunitní klokaní a další komunitní stránky. Odkazy ve vaší místní komunitě můžete vytvářet prostřednictvím:

• Obchodní sdružení
• Stávající partnerství Dary
• a sponzorství

Odkazy musí být relevantní pro váš typ podnikání a také musí pocházet od důvěryhodných a vysoce postavených webových stránek orgánů. Ne každý odkaz je vytvořen stejně, a pokud jste již provedli náležitou péči a snažili jste se odkazy vybudovat, je velká šance, že jste získali nějaké špatné odkazy. 

Chcete-li odstranit špatné odkazy, můžete použít software pro analýzu zpětných odkazů, jako je Ahrefs nebo Screaming Frog. Jakmile je identifikujete, můžete se spojit s vlastníky stránek a požádat je, aby spamové odkazy odstranili. Pokud se vám to nepodaří, můžete použít nástroj Google Disabow.

Závěr

SEO se mění velmi rychle a nikdy nevíte, kdy Google představí nové funkce ve svém lokálním vyhledávání. 

Dostat se na vrchol výsledků vyhledávání, a následně na Snack Pack, není pro majitele firmy snadný úkol.  Takže se musíte zaměřit na psaní skvělého obsahu, budování místních odkazů, získávání dobrých recenzí, a co je nejdůležitější, optimalizace vašeho firemního profilu Google, což je možná nejvíce efektivní způsob, jak se umístit vysoko v balíčku Google Snack Pack.